Toyota названа самым дорогим автомобильным брендом

Судя по ценам, так и есть!

Как бы хонду не хаяли, а даже тот же ниссан перегнала.

ПОздравляю

Нам то что с того.

а все из-за качества выпускаемой продукции!

пофиг

Главное и качество на высоком уровне. все оправдано.

Наконец то это поняли!

Ура! Товарищи

а как же акура ?

Ничего не имею против тойоты! не понял лишь из написанного:
"В списке ста самых дорогих брендов мира крупнейший японский автопроизводитель занял 10 место"... "Всего в список ста самых дорогих брендов вошло 13 автомобильных марок"
Расшифруйте кто-нить... и по каким критериям считается дороговизна автомобильного бренда??

Имеется в виду, что Toyota самая дорогая корпорация вцелом, а то некоторые подумали про стоимость продукции Toyota...

Заголовок громкий - "самым дорогим брендом". А по факту, в тексте - только на 10 месте...

Ух ты! Японцы обошли бюргеров)))))))))))

KIA рядом с Chevrolet, хех молодцы корейцы.....

На каком месте АВТОВАЗ?

Это всего 1 трлн. рублей! Может поменяем одну олимпиаду на полторы тойоты?
ЗЫ: Спасибопутинузаэто.

я за тойоту всегда

про какой автоваз вы говорите.вовик с головастиком сказали готовиться к безработице это не прошла ещё олимпиада, а впереди ещё чем.мира так наз. мундиаль.не скоро они нажрутся.

Да ладно!!! Только дошло???

честно говоря смешно даже некоторые думают что раз бмв дорогая машина так значит и бренд бмв должн стоить больше.
вон феррари подороже блебейского бмв(в сравнении феррари) и а ценник на бренд-то...

от повышения стоимости бренда хорошо только держателям акций, а вот потребителям обычно приходится за это доплачивать...

Если честно Toyota ща штампует машины, а наивные люди покупают, по мне так мерин лучше

Горжусь, что пользуюсь автомобилями Тойота уже 10 лет!

Опять в тексте опечатки. Кто впал в кому?)))

А бсолютно по барабану.

Не ну что не говори а япошки молодцы,ни нефти,ни газа, а отруливают реально

Хонда молодцы!!!!

Грац,чо )

Стоимость брэнда (Brand Value) в денежном выражении - та денежная премия, которую держатель брэнда получает с покупателей, приверженных брэнду и согласных за него платить. Иначе стоимость брэнда можно определить как финансовую ценность, вычисленную или определенную для этого брэнда отдельно от других активов.
Другими словами, владельцы тойот больше, чем другие платят за воздух.

От банкротства их это не спасет.

Вот именно покупатели Тойот и переплачивают за бренд.

вот покупатели тойоты и платят за шильдик точно так же как покупатели айфонов

я думаю не все поняли, это был пост о капитализации фирм.. а не о ценах на их продукцию))

переплачивать за тойота.нет извините.

если Тойота,то не меньше Камри,все что ниже у них,это шлак. и мою мысль подтвердил мой брат, устроившийся в Тойота центр на работу! на королу без слез не посмотришь(качество)

И что с того? Гордиться, что ездишь на самом дорогом автомобильном бренде? А кто на Феррари, типа, все такие грустные должны ездить? 98 место!! Ай-яай-яай! Какой позор!)))

Радость то какая! ))))))))

вот и получается, что покупая тойоту четверть машины платишь за шильдик ;)

Всегда так было и будет)

ВСЕ ЭТО ЕРУНАД, ПОЛНЫЙ БРЕД.
РЫНОЧНАЯ КАПИТАЛИЗАЦИЯ И СТОИМОСТЬ БРЕНДА ПОЛНЕЙШАЯ ЖИДОВСКАЯ АФЕРА В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ.

Поздравляю!Достойный результат, есть чем гордиться! Эйпл кстати тоже молодцы, обогнали наконец-то кока-колу

Господа, какие-то сложные экономические выкладки приводите. Мне кажется все просто. Пример. Если автоваз решит, что только на продукции его завода должны быть эмблемы Тойота, то это будет стоить 35 млрд долл. Правда сразу после приобретения этого права цена бренда упадет раз в 1000.

Для конечного пользователя думаю это не очень хорошо скажется *(

кстати, вот интересно, сколько миллиардов долларов были влиты в автоваз Путиным типа как "на развитие" и т.п. за последние 10 лет? Мне кажется на эти деньги можно было выкупить компанию типа Ниссан.

Без разницы!))

Да кто бы сомневался...

ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА


Черникова Е.В.



Оценка бренда - необходимый инструмент, который используется в процессе разработки стратегии слияния и приобретения, налоговой политики и бюджета маркетинга, проведения маркетинговых исследований продуктовых рынков, а также при рассмотрении вопросов инвестирования и заимствования.

Существует ряд причин, по которым предприятие проводит оценку своих брендов:

- чтобы найти потенциального покупателя бренда;

- для определения стоимости активов на балансе предприятия,

- для предоставления гарантии в случае займа.

Оценка бренда необходима любой организации, поскольку позволяет не только принять решение о покупке или продаже бренда, но и упорядочить учет на предприятии и эффективнее распределять имеющиеся ресурсы по следующим направлениям:

1. Распределение бюджета. Более точная оценка стоимости бренда позволяет разумно распределить бюджет предприятия и предсказать, где будут получены наибольшие прибыли. Оценка стоимости каждого бренда особенно важна для управления портфелем брендов, для распределения бюджета продвижения между брендами и для распределения бюджета региональных представительств.

2. Развитие нового бренда. Технологии оценки бренда могут быть использованы для моделирования альтернативных стратегий продвижения нового бренда с целью максимизации стоимости бренда в долгосрочном периоде, возможные прибыли и потери от растягивания бренда на новые продуктовые линии.

3. Внутреннее управление маркетингом. Отчеты о стоимости бренда позволяют директору по маркетингу оценить успех стратегии маркетинга и делать выводы об эффективности работы отдельных команд.

4. Контроль рекламного агентства. Оценка бренда позволяет провести оценку эффективности работы рекламного агентства, с которым работает предприятие-владелец бренда.

Большинство российских организаций пока не привыкли управлять брендами в соответствии с их стоимостью. Однако интерес к оценке брендов возрастает. Оцененные права на нематериальный актив становятся надежным финансовым инструментом при реализации управленческих задач. Все чаще права на бренд вносятся в уставный капитал предприятий, применяются при расчете лицензионных платежей за пользование брендом.

Оценка стоимости бренда позволяет предприятию выгодно распорядиться своим интеллектуальным активом - продать, сдать в аренду, использовать для привлечения стратегических инвестиций или кредитов.

Стоимостная оценка бренда необходима для менеджмента любой компании т.к. позволяет эффективно распределять имеющиеся у предприятия ресурсы. В ряде стран стоимость бренда включается в бухгалтерский баланс как нематериальный актив организации.

Оценивая бренд, следует учитывать, что существует значительная разница между его оценкой, которая проводится для включения в бухгалтерский баланс, и ценой, по которой бренд может быть продан. Бренд может иметь большую ценность для одного покупателя и меньшую для другого, это может зависеть от того, насколько покупатель заинтересован в выходе на данный сегмент рынка.

Иногда возникает потребность в определении силы бренда - меры способности бренда доминировать в данной категории продуктов. Получение таких оценок (как правило, либо просто качественной оценки да/нет, либо в виде шкалы) требуется при принятии важных решений в брендинге - например, при заметном повышении цены на продукт. Силу бренда анализируют в сравнении с конкурентами и идеальным, или безрисковым, брендом. Эта операция включает оценку рынка и сектора, в котором работает бренд, уровня его лидерства, юридическую защиту и т. д. Определенные таким образом сильные стороны бренда попадают в дисконтированный ряд, который отражает его риски. Этот ряд содержит как безрисковые активы (например, правительственный заем), так и ставки бренда за риски. Чем сильнее бренд, тем ниже риски и, соответственно, выше вероятность того, что прогноз уровня доходов оправдается.

«Соответственность» бренда определяет степень соответствия имиджа и характера бренда нуждам и желаниям покупателей. Оценка соответствия бренда должна проводиться постоянно, поскольку любое несоответствие снижает управляемость бренда и эффективность работы с ним. Если предприятие желает растянуть или расширить бренд, то проводится изучение подъемной силы бренда - способности бренда распространяться за счет увеличения количества пользователей, распространения на новые группы продуктов, новые рынки и в новом качестве. Фактически, это разница в усилиях, которые нужно приложить к одному и тому же продукту, если продвигать его с использованием уже имеющегося бренда или начинать «с нуля».

Приверженность к бренду - это психологический фактор, связанный с восприятием бренда потребителем. Сила приверженности к бренду - это выбор данного бренда при наличии других альтернатив: часто измеряется с помощью частоты повторных покупок или чувствительности к цене.

Один из самых популярных и доступных методов изучения бренда - это степень известности бренда. Обычно она определяется как процент целевой аудитории, который может вспомнить данный бренд. Степень известности бренда - это достаточно широко используемый способ измерения эффективности маркетинговых коммуникаций. Известность бренда бывает двух типов: измеряемая без подсказок - когда респондент сам вспоминает бренд и подсказанная - когда бренд узнается среди других из списка.

Чаще всего оценивается стоимость бренда в денежном выражении - денежная премия, которую владельцу бренда платят покупатели, приверженные бренду и согласные за него платить. Иначе стоимость бренда можно определить как финансовую ценность, вычисленную или определенную для этого бренда отдельно от других активов.

Рассмотрим методы оценки стоимости бренда более подробно.

Надежных и устоявшихся методик оценки стоимости бренда пока не существует. Кроме того, затрудняет оценку и то, что стоимость бренда, как и рыночная стоимость предприятия, постоянно изменяется во времени, неодинакова для различных участников рынка и зависит от их целей. Но, в мировой практике сложился набор методов позволяющих с некоторой погрешностью проводить денежную оценку бренда, которые вполне могут применяться в России.

Все методы можно разделить на три категории: экспертные, затратные и рыночные. Первые базируются на экспертных заключениях специалистов, вторые основываются на затратах, производимых на поддержание бренда, третьи связываются с рыночной ценой организации, обладательницей известных брендов.

Наиболее известным методом, относящимся к экспертным заключениям, является метод бальной оценки брендов. В данном методе оценки стоимости бренда авторитетная, признанная всеми комиссия присуждает бренду баллы по различным категориям: рыночная доля и рейтинг, стабильность бренда, его история, стабильность товарной категории, интернациональность, рыночные тенденции, рекламная поддержка и программы продвижения товара, юридическая защита.

Сумма этих условных баллов, каждый из которых выставляется в определенном диапазоне значений (который может быть как меньше, так и больше единицы), умножается на годовой объем продаж бренда.

Метод прост и удобен в обращении, сложность заключается в том, что необходимо наличие такой авторитетной комиссии, чьему мнению можно было бы доверять. На Западе эту роль выполняет независимое интернациональное консалтинговое агентство Inlerbrand, которое ежегодно публикует свою оценку стоимости крупнейших брендов мира. Однако этот метод не включает в себя измерение степени осведомленности о бренде и отношение к нему, поэтому уменьшает стоимость бренда, который в настоящий момент не продвигается, но по-прежнему имеет хорошую репутацию у потребителей, в то время как способность бренда поддерживать высокую осведомленность и репутацию без рекламной поддержки является одним из главных и наиболее ценных достоинств бренда.

Разновидностью данного метода являются рейтинги брендов, оперирующие не абсолютной стоимостью брендов, а их положением друг относительно друга.

Очевидно, что при всей простоте и удобстве использования данный метод в российских условиях пока неприменим из-за отсутствия авторитетного агентства, на чью оценку могли бы ориентироваться крупнейшие российские предприятия.

Наиболее используемой в отечественной практике оценивания брендов может стать методика «Анализ и оценка стоимости бренда». Согласно этой методике расчет производятся поэтапно:

1. На основании данных индустриальной статистики определяется объем продаж Vp (у.е.), генерируемых брендом в рознице и среднеотраслевая (если есть данные, то корпоративная) операционная маржа каналов распределе­ния Моп (%). Она нужна для того, чтобы перейти от «розничных» к «отпускным» показателям сбыта.

2. В отпускных ценах объем продаж, генерируемых брендом Vo (y.e.) рассчитывается следующим образом:

Vp - Moп = Vo (y.e.)

3. Операционная маржа рассчитывается как отношение операционного дохода до уплаты налогов к обороту. Она нужна, чтобы перейти от объемов продаж к свободному денежному потоку. Поскольку оценивается стоимость бренда в ситуации, когда все усилия по его поддержке и развитию прекратятся, следует принять во внимание тот факт, что операционная маржа уже учитывает расходы на поддержание бренда. Таким образом, если предполагается, что этих расходов больше не будет, они должны быть возвращены в статью операционного дохода. Эти расходы анализируются и в подобающей пропорции увеличивается операционная маржа Moпl (%).

4. Операционный доход (До), генерируемый брендом рассчитывается по формуле.

Vо * Моп1 = До (у.е.)

5. Свободный денежный поток (Дп), генерируемый брендом определяется следующим образом:

До - Ст = Дп (у.е.)

где Ст - реальная ставка налогов, показывающая, каком процент от операционного дохода предприятие тратит на налоги.

6. Расчет свободного денежного потока (Дпб), который бренд сгенерирует в следующем, году производится по формуле:

Дп + К = Дпб (у.е.),

где К (%) - оценка среднегодовых темпов роста операции. В расчете применяется уравнение падения свободного денежного потока, связанного с истощением силы бренда.

Далее следует осуществить эту процедуру и для нескольких последующих лет и произвести дисконтирование. Для этого среди базовых финансовых показателей используется отраслевая ставка дисконтирования (оценка производится безотносительно к компетенциям и рискам, связанным с конкретным предприятием).

В случае необходимости учитывается поправочный коэффициент, отражающий какие-либо дополнительные факторы, связанные непосредственно с оцениваемым брендом (например, защищенность или незащищенность целевой аудитории).

«Продленная» стоимость» (стоимость тех постепенно затухающих потоков, которые будут генерироваться брендом, начиная с последнего года из рассчитанных и до бесконечности) рассчитывается по формуле бессрочной ренты.

В результате произведенных действий устанавливается значение собственной стоимости бренда методом приведенной чистой стоимости.

Рассматриваемая методика позволяет проанализировать эффективность бренд-менеджмента.

Проанализируем данные, касающиеся эффективности текущих коммуникаций (рекламы): объем продаж, генерируемых текущими коммуникациями; валовой операционный доход без учета расходов по проведению рекламной кампании; оценка бюджета; результат вычитания рекламных расходов из валового операционного дохода и собственно свободный денежный поток, сгенерированный текущими коммуникациями непосредственно в период реализации рекламной кампании. Не у всех операторов рынка свободный денежный поток может иметь положительное значение, свидетельствующие о том, что рекламные расходы немедленно покрываются доходами, возникающими в результате того стимулирующего эффекта, который реклама оказывает на продажи. Отрицательный показатель указывает на превышение затрат, но текущие убытки от маркетинговой деятельности могут компенсироваться приростом собственной стоимости бренда. В любом случае, рассмотренная модель анализа позволяет вполне однозначно решить вопрос о наличии или отсутствии задолженности у данного актива - бренда.

Помимо доходов, которые предприятие получает непосредственно в период реализации маркетинговых программ, стоимость компетенции компании по управлению брендом формируется за счет разницы между стоимостью бренда «до» и «после» реализации, очередной маркетинговой программы. Корректные расчеты в этой области пока невозможны, поскольку отсутствует база для сравнения стоимости бренда на разных этапах его развития.

Полная формула оценки финансовой эффективности бренд-менеджмента при условии, что за исследуемый период темпы приращения стоимости бренда соответствуют среднегодовым темпам следующая:

Т ср.г + ДП = С, где

Т ср.г - среднегодовой темп прироста собственной стоимости бренда, по опыту последних лет (у.е.);

ДП - свободный денежный поток, полученный а качестве разницы между немедленными доходами и стоимостью реализации программы (у.е.)

С - стоимость, созданная за счет бренд-менеджмента за отчетный период.

Прирост собственной стоимости бренда определялся косвенным образом, а оценка бюджета на рекламу рассматриваемых брендов производится на основе анализа размещения рекламы в СМИ. И то, и другое может привести к появлению значительных погрешностей в результатах. Эти недостатки легко устранить, если использовать достоверные данные о расходах на маркетинговые коммуникации и располагать данными оценки стоимость бренда «до» и «после» реализации программы его развития.
Итак, используя методику «оценка и анализ стоимости бренда» можно рассчитать стоимость бренда и оценить эффективность бренд-менеджмента, что позволяет управлять брендом и его стоимостью.

Мне кажется, что это вполне достойная победа тех кто выбрал правильную стратегию развития компании! Молодцы! Интересно смогут ли тайотовцы обойти монстров таких как Apple, МакДонольдс, Кока Кола и т.д.

Louis Vuitton - моветон! Теперь покупаем сумки у Тойоты! И кроссовки с яблочком!

Тойота - управляй мечтой!!!

Да дорого конечно!!!

Молодцы Toyota # 1

Если судить по тому ,что мерседес на втором месте, а про него мы кое что знаем , то интересен дальнейший технологический путь тойоты.

Популярность сама по себе не показатель. Наркота тоже недурно расходится на всех континентах, а уж лучше б курили обычный табак, правда и его уже заменили подкрашенной бумагой...

Тойота самая надёжная и это факт! Ставлю эксперимент на приусе 30, уже 30 тысяч км масло в двиге не менял, полёт нормальный. :)

пойду эмблемку почищу

Шкодаводы и вагорасты считают этот конкурс купленным :)

Все правильно. Конечно будет самой дорогой потому, что среди массовых брендов имеет самый большой навар с продажи одной машины.

Как оценить стоимость брэнда? При всем обилии предлагающихся на Западе способов оценки брэндов их можно свести к трем основным методам.

Метод суммарных издержек. Состоит в подсчете всех издержек по созданию и продвижению брэнда: расходов на исследования и разработку, художественное решение и упаковку, юридическую регистрацию и защиту, вложений в рекламу, продвижение и связи с общественностью. Метод хорош тем, что доступен каждому производителю — свои собственные издержки может посчитать каждый. Или — почти каждый. Ну в общем некоторые успешные предприниматели это умеют делать. Метод плох тем, что эта оценка является сугубо внутренним делом компании. Можно вложить 10 миллионов долларов в исследования и разработки, рекламу и продвижение, а брэнда как не было — так и нет. И стоимость его — ноль. А то и минус. Единственным местом где происходит общественное признание (или не признание) всех и всяческих издержек, идей, новаций и т.п. является Его Величество Рынок. Пока не продашь брэнд — не узнаешь сколько он стоит. А вот Рынка брэндов в России как раз пока нет и появится он не скоро.
Метод остаточной вмененной стоимости. В соответствии с ним из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть: стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих, не относящихся к брэнду нематериальных активов. Что останется, если, конечно, останется, — вменяется брэнду в качестве стоимости «доброго имени». Именно в соответствии с эти подходом стоимость брэнда „Coca-Cola“ оценивается в 40 миллиардов долларов, а „Мальборо“ — в 15. Этот метод является лучшим. Однако, для его использования необходимо знать рыночную стоимость компании. В России рыночную стоимость имеет компаний 20, или 50 из примерно миллиона. А в США — 20 тысяч из 7 миллионов.
Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Раз брэнд добавляет стоимость товару — значит эту «добавку» можно подсчитать. Берем брэндированный товар, берем близкий аналог, продающийся под маркой не являющейся брэндом, вычисляем разницу, отнимаем издержки по созданию и продвижению этого брэнда, умножаем на предполагаемый объем сбыта в течении всего жизненного цикла данного брэнда. Рассмотрим пример.

интересно, а кто вообще на первом месте, что за бренд, если Тайота заняла 10 место, а тачек то они выпускают огого.

apple пора бы уже iмобиль сделать))

удивлен почему ауди, ниссан, феррари и порше в такой ***е от лидеров?)

Посмотрел рейтинг. Все узнаваемые лица в первой десятке - IT-компании и меж ними затесались Сосасола с Махдональдсом.

Про огрызок всегда стоит упомянуть )

Эта новость радостная только для кит.автопроизводителей. Им есть куда расти и есть перспектива. Для всех остальных это значит, что их продукция дорогая. Про конский курс японской валюты можно промолчать.

ТО, что это именно "бренд" и за шильдик готовы платить - говорит тот факт, что машины - не фонтан, отделка дешман, дизайн ни про что, металл фольга - за небольшим исключением, а в ЦЕНЕ..... хоть новые, хоть БУ...

Toyota выпустила 10 000 автомобилей, из них 40 бракованных.
BMW выпустила 100 автомобилей, из них 20 бракованных.
Вывод: Toyota выпускает больше бракованных автомобилей, чем BMW.

ну узнали мы об этом и что изменится?

[quote=Anastasiя]И то, что ты отстал от жизни это тоже ФАКТ![/quote[quote=Anastasiя]И то, что ты отстал от жизни это тоже ФАКТ![/quote]
от кого я это слышу? от девочки на косорылой торнео 12 лет от роду?

[quote=Ильгизка]Я Вам скажу одну простую истину с которой Вы и сами скорее всего знакомы: ни один дилер не имеет права устанавливать свою цену на автомобили. Ценник идет ровно такой, как сказал производитель. /quote]
Нужно было написать это мелким шрифтом, чтобы никто этот бред не увидел. Ты все перепутал. То, о чем ты говоришь, называется MSRP - рекомендованная производителем розничная цена. В США, Германии, Японии и т.д дилеры к этим советам очень прислушиваются. У нас в России ложат на это большой и толстый. Юридической силы такая рекомендация не имеет.

А в России придётся покупать до 50% больше от MSRP, потому что тут жить сложно, и аренда дорогая, и вообще…, и директор дачу строит...

Тойота она уже и в Африке Тойота, и ни куда не денешься.

Как то руководство заставляло посещать лекции ребят из тойоты(ну или ребят которые говорят что они из тойоты) -нечего нового,важного или особо существенного я не узнал, не впечатлило - едва не уснул. хотя слово "качество " в разных вариантах я услышал бесчисленное количество раз. Видимо в этом и заключается их- секрет успеха,хотя сам я далеко не поклонник япоснких автомобилей.

Забавно! Люди про автомобильные бренды пишут, а нытики и здесь медведя с Путиным вспомнили и на жизнь пожаловались. Это что болезнь такая?

[quote=Андрияш][quote=Ильгизка ]
Ты все перепутал. То, о чем ты говоришь, называется MSRP - рекомендованная производителем розничная цена. В США, Германии, Японии и т.д дилеры к этим советам очень прислушиваются. У нас в России ложат на это большой и толстый. Юридической силы такая рекомендация не имеет.

[/quote]

По факту цены на все авто, которые я смотрел в салонах, соответствовали заявленным производителем. На Ладу даже скидку сделали - 3000рублей. :)))

а что , где в списке ВАЗ ?

дорого - означает что за нее просят больше чем она того стоит на самом деле.... что и требовалось доказать... тоета это галимый ширпотреб по завышенной цене....